Sonbahar, markalar için yalnızca yeni bir sezon değil; yılın en hareketli kampanya dönemlerinden biridir. Okula dönüşle başlayan yeni dönem heyecanı, sonbahar temalı içerikler, Cadılar Bayramı ve Black Friday ile birleştiğinde Eylül'den Kasım sonuna kadar devam eden güçlü bir pazarlama fırsatı ortaya çıkar.
Bu dönemi yalnızca birkaç indirim gönderisi paylaşarak geçirmek yerine sosyal medya içeriklerini, çekiliş kampanyalarını, indirim kuponlarını ve dönemsel teklifleri aynı planın parçaları haline getirmek çok daha etkili bir iletişim oluşturabilir.
Özellikle çekilişler, takipçileri kampanyanın yalnızca izleyicisi olmaktan çıkarıp doğrudan katılımcısı haline getirebilir.
Yeni sezon ürünlerini tanıtmak, kampanya gönderilerinin etkileşimini desteklemek veya Black Friday öncesinde daha fazla kişiye ulaşmak için dönemsel bir Instagram çekilişleri kurgulanabilir.
Peki sonbahar kampanyaları nasıl planlanır? Okula dönüş, Cadılar Bayramı ve Black Friday için hangi sosyal medya içerikleri hazırlanabilir? Çekilişler ve indirimler kampanyaya nasıl dahil edilebilir?
Sonbaharda dijital kampanyalarınızı üç aylık bir dönem olarak planlayın
Eylül, Ekim ve Kasım aylarını birbirinden bağımsız kampanyalar olarak düşünmek yerine birbirini takip eden tek bir sezon olarak planlamak içerik üretimini kolaylaştırabilir.
Eylül ayında “yeni başlangıçlar”, Ekim ayında “sonbahar ve eğlence”, Kasım ayında ise “fırsat ve alışveriş” iletişimine geçilebilir.
Basit bir sonbahar kampanya planı şöyle ilerleyebilir:
Eylül ayında iletişimin odağını okula dönüş ve yeni sezon temalarına verebilirsiniz. Bu dönemde yeni sezon ürünlerini öne çıkaran çekilişler, ürün paketleri ve indirim kuponları kullanılabilir.
Ekim ayında kampanyalar sonbahar ve Halloween temalarına taşınabilir. Mevsimsel içeriklerin yanında Halloween temalı çekilişler, sürpriz indirim kodları ve takipçileri dahil eden interaktif sosyal medya içerikleri hazırlanabilir.
Kasım ayında ise odağı Black Friday kampanyalarına çevirebilirsiniz. Black Friday öncesinde çekilişlerle kampanyayı duyurabilir; erken erişim fırsatları, özel indirimler ve hediye ürün kampanyalarıyla iletişimi destekleyebilirsiniz.
Böylece sosyal medya hesabı üç ay boyunca birbirinden kopuk kampanya gönderileri paylaşmak yerine, sonbaharın başlangıcından Black Friday'e kadar devam eden bütünlüklü bir kampanya hikayesi oluşturabilir.
Sonbahar kampanyanızı yalnızca indirimden ibaret bırakmayın
Başarılı bir sonbahar kampanyası için her özel güne ayrı ayrı kampanya yetiştirmek gerekmez. Önemli olan markanız için doğru dönemleri seçmek ve bu dönemleri birbirine bağlayan bir iletişim planı oluşturmaktır.
Okula dönüşle başlayan yeni dönem iletişimini sonbahar içerikleri ve Halloween ile devam ettirebilir, ardından Black Friday kampanyasına taşıyabilirsiniz. Çekilişleri bu sürecin farklı noktalarında kullanarak takipçilerinizi kampanyaya dahil edebilir; indirim kuponları ve özel teklifler ile ilgiyi alışverişe yönlendirebilirsiniz.
💡 Kısacası sonbaharda yalnızca kampanya duyurmayın.
Instagram Çekilişini sonbahar kampanyanızın merkezine yerleştirin
Sonbahar boyunca yapılabilecek kampanyalar arasında Instagram çekilişlerinin önemli bir avantajı vardır: Kullanıcıdan yalnızca kampanyayı görmesini değil, kampanyaya dahil olmasını ister.
Yeni sezon koleksiyonunun tanıtılması, belirli bir ürünün öne çıkarılması, sosyal medya etkileşiminin desteklenmesi veya yeni kullanıcıların markayla tanışması gibi farklı amaçlarla sosyal medya çekilişleri düzenlenebilir. Üstelik her dönem için aynı çekiliş kurgusunu kullanmak gerekmez.
Eylül ayında okula dönüş temalı bir ürün paketi, Ekim ayında Halloween konseptli bir hediye, Kasım ayında ise Black Friday'e özel daha güçlü bir ödül sunulabilir.
İyi bir çekiliş kurgusunda özellikle şu noktaların net olması gerekir:
- Kampanyanın amacı
- Hedef kitlenin gerçekten isteyeceği ödül
- Basit ve anlaşılır katılım koşulları
- Başlangıç ve bitiş tarihi
- Kazananın nasıl seçileceği ve sonucun nasıl açıklanacağı
👉🏻 Ödül belirlerken yalnızca pahalı bir ürün seçmeye odaklanmak yerine markanızla ilişkili bir hediye tercih etmek daha doğru olur. Böylece yalnızca ödülle ilgilenen kullanıcılar yerine ürünlerinize veya hizmetlerinize gerçekten ilgi duyabilecek kişileri kampanyaya çekebilirsiniz.
Eylül: Okula dönüş dönemini kampanyaya dönüştürün
Okulların açılmasıyla birlikte yalnızca öğrencilerin değil, ailelerin ve çalışanların da günlük rutinleri değişir. Tatil dönemi sona erer, yeni ihtiyaçlar ortaya çıkar ve alışveriş davranışları yeniden hareketlenir.
Bu nedenle okula dönüş kampanyalarını yalnızca kırtasiye ve eğitim markalarıyla sınırlandırmamak gerekir.
Moda markaları yeni sezon kombinlerini, teknoloji markaları günlük hayatı kolaylaştıran cihaz ve aksesuarları, kozmetik markaları rutin ürünlerini, spor markaları yeni dönem hedeflerini, restoran ve kahve markaları ise işe veya okula dönüş menülerini öne çıkarabilir.
Sosyal medya iletişiminde de doğrudan “okul” söylemine bağlı kalmak zorunda değilsiniz.
“Yeni dönem, yeni favoriler”, “Rutine dönüş başladı” veya “Yeni sezona hazır mısınız?” gibi daha geniş mesajlar farklı hedef kitlelere ulaşmayı kolaylaştırabilir.
Okula dönüş çekilişi nasıl yapılabilir?
Okula dönüş kampanyasına çekiliş eklemek, yeni sezon iletişimini daha katılımcı hale getirebilir. Örneğin bir kırtasiye markası okul seti, teknoloji markası kulaklık, moda markası yeni sezon kombini veya restoran iki kişilik menü hediye edebilir.
Daha dikkat çekici bir kampanya için tek ürün yerine tematik bir paket de hazırlanabilir:
- “Yeni Dönem Paketi”
- Çanta + termos + defter + markanın öne çıkarmak istediği ürün.
- Katılım koşulu da kampanyanın temasına bağlanabilir.
Örneğin “Yeni dönemde en çok neyi değiştirmek istiyorsun?” veya “Okula dönüş çantanda olmazsa olmazın ne?” gibi bir soruya yorum yapılması istenebilir. Böylece çekiliş gönderisi yalnızca etiketlerden oluşmak yerine markanın takipçileriyle konuşabileceği bir içeriğe dönüşür.
Ekim: Cadılar Bayramı kampanyalarıyla daha eğlenceli içerikler hazırlayın
31 Ekim Cadılar Bayramı, özellikle sosyal medya iletişiminde markaların daha yaratıcı davranabileceği dönemlerden biridir.
Üstelik Cadılar Bayramı ile doğrudan ilişkili bir ürün satmak gerekmez. Halloween temasını ürünün kendisinden çok kampanyanın iletişiminde kullanabilirsiniz.
Örneğin “Trick or Treat?” temalı bir kampanyada kullanıcıya iki farklı fırsat sunulabilir. Hikayelerde sürpriz indirim kodları paylaşılabilir veya belirli ürünlere kısa süreli kampanyalar uygulanabilir.
Sosyal medya için kostüm seçimleri, anketler, “hangisini seçerdin?” içerikleri ve Halloween temalı Reels videoları da kullanılabilir.
Halloween çekilişi ile kampanyanızı hareketlendirin
Cadılar Bayramı aynı zamanda eğlenceli bir Instagram çekilişi için güçlü bir tema sunar. Bir restoran iki kişilik Halloween menüsü, kozmetik markası özel ürün paketi, moda markası hediye çeki veya etkinlik markası iki kişilik bilet çekilişi düzenleyebilir.
Çekiliş gönderisini Halloween temasına uygun bir soruyla da destekleyebilirsiniz:
“Trick mi, Treat mi? Seçimini yorumlara yaz ve çekilişe katıl.”
Bu tür bir kurgu, klasik “arkadaşını etiketle” yaklaşımına küçük bir yaratıcı dokunuş eklerken katılım mekanizmasını da basit tutar.
💡 Üstelik bu dönem yalnızca yaratıcı bir tema sunmuyor; çekiliş davranışlarında da karşılığını gösteriyor. [Simpliers Çekiliş Trendleri].
Simpliers verilerine göre Türkiye'de 1 Kasım, yani Halloween'in hemen ertesi, çevresindeki üç haftanın ortalamasına kıyasla 1,6 kat daha yoğun bir çekiliş günü olarak öne çıkıyor.
Simpliers çekiliş verilerine göre; çekilişler sonuçların belirlendiği tarihe göre kaydedildiği için bu hareketlilik, Halloween öncesinde başlatılıp bu dönemde tamamlanan kampanyaların yoğunluğuna da işaret ediyor. Bu nedenle Halloween çekilişini yalnızca 31 Ekim günü paylaşmak yerine birkaç gün öncesinden başlatmak, kampanyaya katılım için yeterli zaman bırakmak açısından daha doğru bir planlama olabilir.
Kasım: Black Friday kampanyasına son gün başlamayın
Sonbaharın en yoğun pazarlama dönemlerinden biri Black Friday'dir. Ancak Black Friday kampanyasını yalnızca kampanyanın başladığı gün paylaşmak, öncesindeki iletişim fırsatını kaçırmanıza neden olabilir.
Kasım ayını birkaç aşamaya bölerek kampanyanın etrafında beklenti yaratabilirsiniz.
İlk günlerde kampanyanın yaklaştığını duyuran içerikler paylaşılabilir. Ardından takipçilere, e-posta abonelerine veya sadakat müşterilerine erken erişim sunulabilir. Black Friday haftasında ana kampanya açıklanırken son günlerde zaman sınırını hatırlatan içeriklerle iletişim desteklenebilir.
Kısaca akış şu şekilde kurulabilir: Merak → Erken erişim → Ana kampanya → Son fırsat
Bu yaklaşım tek günlük bir kampanyayı birkaç haftalık bir iletişim planına dönüştürür.
Black Friday'de yalnızca indirim sunmayın
Black Friday döneminde kullanıcılar çok sayıda indirim mesajıyla karşılaşır. Bu nedenle yalnızca büyük bir yüzde ve “İNDİRİM” yazısından oluşan bir kampanya, rakiplerin arasından sıyrılmak için yeterli olmayabilir.
İndirimi farklı avantajlarla destekleyebilirsiniz.
Sepette ekstra indirim, ücretsiz kargo, iki al bir öde, alışveriş yanında hediye ürün, özel ürün paketleri veya sadakat müşterilerine erken erişim gibi teklifler kampanyayı çeşitlendirebilir.
Ancak sosyal medya tarafında kampanyayı daha görünür hale getirmek istiyorsanız Black Friday çekilişi de kullanabilirsiniz. Örneğin Black Friday başlamadan birkaç gün önce:
“Black Friday alışverişini bizden yap!” temalı bir çekiliş başlatılabilir ve kazanana belirli tutarda alışveriş çeki veya markanın en popüler ürünlerinden oluşan bir paket verilebilir.
Böylece indirim kampanyası başlamadan önce sosyal medya hesabında hareketlilik oluşturabilir ve kullanıcıları yaklaşan kampanyadan haberdar edebilirsiniz.
Sosyal medya içeriklerinizi yalnızca kampanya gönderilerinden oluşturmayın
Sonbahar boyunca her paylaşımın ürün, fiyat ve indirim üzerine kurulması sosyal medya hesabını kısa sürede katalog görünümüne dönüştürebilir.
Kampanya gönderilerinin arasına kullanıcıları konuşmaya teşvik eden içerikler ekleyin.
“Sonbaharda vazgeçemediğin şey ne?”, “Yeni sezon koleksiyonundaki favorin hangisi?” veya “Bu hediyeyi kiminle paylaşırdın?” gibi sorular basit görünse de takipçilere içerikte söz hakkı verir.
Reels, hikaye anketleri, soru-cevap içerikleri, ürün karşılaştırmaları ve çekiliş gönderileri birlikte kullanıldığında kampanya iletişimi daha doğal bir akış kazanır. Örneğin Black Friday öncesinde “Hangisinde indirim görmek istersin?” sorusuyla iki ürün arasında anket yapılabilir. Birkaç gün sonra en çok oy alan ürün kampanyaya dahil edilebilir.
Bu sayede takipçiler yalnızca kampanyayı gören değil, kampanyanın şekillenmesine katkıda bulunan kişiler haline gelir.
Sonbahar çekilişinizi planlarken güveni unutmayın
Çekiliş fikri ve ödülü ne kadar iyi olursa olsun katılımcıların kampanyaya güvenmesi gerekir.
Çekiliş gönderisinde ödülün ne olduğu, katılım koşulları, son katılım tarihi, kazanan sayısı ve sonuçların nasıl açıklanacağı açıkça belirtilmelidir. Katılım kurallarını kampanya başladıktan sonra değiştirmekten kaçının. Kazananın hangi yöntemle belirleneceğini önceden açıklayın ve çekiliş tamamlandığında sonucu katılımcıların kontrol edebileceği şeffaf bir şekilde yayınlayın.
Özellikle dönemsel kampanyalarda çok sayıda katılım alınabileceği için çekiliş sonucunun manuel ve belirsiz bir yöntemle belirlenmesi yerine tüm geçerli katılımların dikkate alındığı güvenilir bir çekiliş aracı kullanılması önemlidir.
Simpliers ile Instagram çekilişinizdeki yorumları çekebilir, belirlediğiniz katılım kurallarına göre kazanan ve yedekleri rastgele seçebilir ve çekiliş sonucunuzu şeffaf şekilde paylaşabilirsiniz.
Böylece sonbahar kampanyasının en heyecanlı kısmı olan kazanan belirleme sürecini de güvenilir ve kontrol edilebilir hale getirebilirsiniz.
Sonbaharda dijital kampanyanızı tek bir stratejiye dönüştürün
Okula dönüş, Halloween ve Black Friday birbirinden bağımsız kampanyalar olmak zorunda değil. Doğru içerik planı, dönemsel teklifler ve çekilişlerle bu üç aylık dönemi markanız için bütünlüklü bir kampanya sezonuna dönüştürebilirsiniz.
Önemli olan yalnızca indirim duyurmak değil; takipçilerinize kampanyaya katılmaları, etkileşim kurmaları ve markanızla bağ kurmaları için bir neden vermek. Sonbahar boyunca kurgulayacağınız çekilişler de bu sürecin en güçlü destekçilerinden biri olabilir.
